Sony Pictures y la agencia Butragueño & Bottlander & Co en busca de promocionar el nuevo filme de Robert Rodriguez: «Machete», decidieron aliarse a varios restaurantes mexicanos en Madrid para que los comenzales vivan una experiencia relacionada con la comida de dicho país y los personajes de la película.

Se ambientaron los locales, donde se utilizaron 18.000 manteles, 300 tent cards de mesa y carteles en las puertas. Mientras que los meseros usaban ropa alusiva al filme. Además para críticos y bloggers se les creó un menú especial para desgustar tras sus sendos pases para ver el filme.

Además se sumó una acción de marketing directo, realizando un envío de email marketing a 12.ooo contactos para ofrecerles la promoción que consistía en contestar preguntas de «Machete» y obtener entradas dobles para una función.

Fuente: Marketing News